Resumen de la ponencia

Las marcas no son solo objetos o cosas, también son lugares ideas, compromisos o lugares. Antonio Monerris reflexiona sobre la construcción de marcas lugar o marcas de destino. ¿Cuáles son los ejemplos de éxito? ¿Qué elementos y procesos son más relevantes? ¿Qué casos de éxito podemos identificar? A partir de esta reflexión Antonio Monerris ofrece pautas y conceptos clave acerca del proceso de construcción de marcas y en particular de estrategias para el planteamiento estratégico diferencial y competitivo.